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    时间:2015/10/22 15:40:00
  • DoNews 10月22日特稿(记者 安宏)李亚很忙。身兼凤凰新媒体总裁和一点资讯CEO两职,李亚不得不在个人时间分配上做出平衡。

    在接受DoNews记者专访时,李亚坦言,自己将120%的时间投入到正在创业上升阶段的一点资讯,而20%的时间则用于处理近期刚刚宣布移动转型的凤凰新媒体日常工作上。

    一点资讯成凤凰移动转型重要战略延伸

    在各界纷纷热议凤凰裁员事件时,李亚以总裁身份发表了一份对外声明,就裁员人数、重点部门及未来发展计划作出回应。同时澄清,此次裁员人数占比控制在5%以内,并将继续为移动化、产品化和商业化战略转型加速招揽人才。

    追溯凤凰转型原因,李亚回忆称,2011年对于门户类新闻APP是关键一年,彼时分享的力量刚刚兴起,用户获取成本和渠道合作代价也较为低廉。新浪、腾讯两大门户分别抓住了微博、微信的机会崛起。今日头条的发展也得益于此,奠定了发展先机。

    作为凤凰新媒体重点投资的移动端资讯产品,一点资讯在凤凰网此次移动端战略转型中扮演了重要角色。同时一点资讯利益的最大化也是股东方利益的最大化,因此,凤凰会为一点资讯提供内容、媒体运营经验、大规模用户运维支持和产业内部合作关系等有力资源支持。

    未来随着体量的壮大,一点资讯也会向凤凰反向输血,提供资源回报。在资本过剩的当下,一点资讯将构成垂直整合的产业链条,形成具备内容原创力和品牌影响力 的媒体平台圈的竞争优势。而未来, 一点资讯将发挥技术优势,开拓移动互联网平台级入口的发展潜力,与凤凰、小米两大股东本身业务定位既具有协同性,也兼具自身独特性。

    定位兴趣引擎 做今日头条的升级版

    谈及一点资讯和今日头条的差异化,李亚介绍,主打兴趣引擎技术的一点资讯,从算法角度优先考虑能为每一个用户带来基于个人兴趣的高品质内容。与今日头条根 据用户历史浏览行为放大娱乐八卦等个性化内容的推送量不同,兴趣引擎更多将通过用户搜索订阅产生直接的兴趣表达产生大量的有价值内容,而非消遣性内容。

    简而言之,今日头条是基于用户历史浏览行为产生的用户画像做个性化推荐;而一点资讯则是基于个性化推荐,结合搜索订阅形成的兴趣引擎产品,二者从产品底层架构到理念均存在差异化。

    与目前累计激活用户已经超过三亿人的今日头条相比,一点资讯在品牌认知度方面并不具备优势。李亚坦言,当用户习惯已经养成时,转换成本将更加高昂,只有为用户带来更加便捷和有价值的移动资讯入口,才能抢占更多市场份额。

    事实上,基于手机等移动端设备内存有限及用户阅读时间日益碎片化等特性,目前聚合类阅读产品在移动用户端已厮杀得异常激烈。李亚认为,产品一定要有现在新 闻客户端未能满足和解决的用户需求、痛点。在用户获取和留存率提高等方面,一点资讯既能满足用户在传统新闻、资讯客户端擅长推荐热门共性、消遣娱乐性的内 容,也可以提供长尾有价值的内容的差异化的核心功能,满足用户需求。

    目前,一点资讯用户对于与自身生活、工作、个人兴趣爱好相关的个性化、长尾内容的阅读兴趣远超热门内容。“虽然我们生活的世界每天层出不穷的热门事件在吸引着我们的眼球,但是个性化、长尾化、价值化的内容却拥有更大的阅读诉求”,李亚称。

    在用户教育方面,一点资讯自今年9月开始通过楼宇、地铁、影院等方式的大规模用户地面推广和品牌传播,提升用户对一点资讯品牌认知和差异化核心功能的认知。

    对标起点百度 进军海外直面谷歌竞争

    李亚将自己在北京的长期办公室设在了距离位于望京的凤凰新媒体大厦十几公里外的一点资讯团队内部。因此前的一次例行会议延时,专访的时间不得不推迟至下午5点。次日,他将飞赴位于美国硅谷的一点资讯海外总部,与一点资讯创始人郑朝晖商榷日前已经上线的海外版推广计划。

    李亚认为,一点资讯是新闻资讯和搜索从PC时代到移动时代的模式和功能升级。他在来到一点资讯后的首次全员讲话中就曾提到,一点资讯对标的并非今日头条, 起点就是百度。而未来也将树敌众多,要同时与微信、Facebook、百度甚至谷歌“开仗”。而在硅谷招募数十人做纯英文版资讯客户端产品,也反映出对其 产品的信心。

    日前,一点资讯英文版“Particle News”已被苹果AppStore精品推荐,获评最佳新应用。与中文版相同,一点资讯英文版也以兴趣引擎作为内容获取的核心:将“搜索引擎”和“推荐引 擎”融合,学习用户兴趣再进行推荐,并由用户主动“订阅”深化兴趣,同时英文版还针对海外用户的特点在功能上做了更多契合本地用户使用习惯的优化。

    在英文版内容的版权方面,李亚表示,尽管目前技术和采购能力有限,但会尽力而为,与内容生产者共赢发展。而对于目前未能纳入采购清单的内容,将通过设置关键词进行屏蔽,谨慎处置版权问题。他透露,英文版目前将主要致力于对产品细节和用户体验的完善。(完)

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